Die Unterstützung in Form von staatlichen Fördermitteln gestaltet sich immer knapper und wie so oft, wird gerade bei den Schwächsten gespart. Tierschutzprojekte und Umweltinitiativen sehen sich zunehmend mit Etatkürzungen konfrontiert. Daher ist es notwendig geworden sozialen Einrichtungen durch Spenden zu helfen. Die gesamte Förderung, die durch M.U.T. e.V. geleistet werden kann, wird ausschließlich durch die Fördermitglieder des Vereins ermöglicht. Ohne die Bereitschaft, monatlich einen eigenen persönlichen Beitrag zu leisten, wäre so manches soziale Projekt nicht mehr existent.

Seit August 2002 wird für M.U.T. e.V. eine verstärkte Öffentlichkeitsarbeit betrieben, um auf die Projekte und Ziele von M.U.T. e.V. aufmerksam zu machen. M.U.T. e.V. hat das gesamte Jahr über, jede Woche von Montags bis Freitags, Informationsstände an öffentlichen Plätzen oder hoch frequentierten Straßen an denen interessierte Bürger und Passanten in persönlichen Gesprächen auf die Ziele, Aufgaben und Projektpartner von M.U.T. e.V. aufmerksam gemacht werden.

Die Concept GmbH hat sich am 04.02.1997 gegründet. Die Agentur für Öffentlichkeitsarbeit für Tier-, Natur- und Umweltschutzvereine blickt demzufolge auf eine langjährige Erfahrung zurück. M.U.T. e.V. konnte die Leistungen der Agentur positiv nutzen, so dass die Öffentlichkeitsarbeit sich stark ausdehnte. Die professionell gestalteten Informationsstände und die produktive Schulung der Mitarbeiter zeigten Erfolg. (siehe auch VII. 1.)

Die engagierten und geschulten Mitarbeiter für die Öffentlichkeitsarbeit von M.U.T. e.V. verfügen über ein hohes Wissensspektrum die M.U.T. e.V.-Projektpartner betreffend und transportieren die Inhalte der Vereinsarbeit nach außen.

Ausführlich können sie die Tätigkeiten und Ziele innerhalb der jeweiligen Einrichtungen darstellen und sind auch regelmäßig in den Einrichtungen vor Ort, um sich in ihrer Freizeit zusätzlich ehrenamtlich zu engagieren und sich ein Bild von den Einrichtungen zu machen. Täglich sprechen sie zahlreiche Menschen an, um sie über die Arbeit zu informieren und bilden damit die Basis und das Herzstück des Vereins.

Ebenso sind die Mitarbeiter für die Öffentlichkeitsarbeit vor Ort, wenn Projektpartner Veranstaltungen in ihrer Einrichtung haben. Aktiv und engagiert wird bei Vorbereitungen oder bei den Veranstaltungen mitgeholfen.

Die Notwendigkeit eines guten Marketingkonzepts und einer effektiven PR-Arbeit für ein erfolgsorientiertes Arbeiten zeigte sich recht schnell. So wurde im Jahr 2002 das Logo für M.U.T. e.V. entwickelt mit dem Markenzeichen in Form des Froschs "Kalle". Dieser symbolisiert die Naturverbundenheit und birgt einen hohen Sympathiefaktor. Gleichzeitig demonstriert der Frosch, dass er trotz seiner geringeren Größe große Sprünge machen kann, ähnlich wie es M.U.T. e.V. als zwar noch kleiner Verein dennoch vermag. Die Hausfarbe ist rot-grün, die auch bei der äußeren Gestaltung der Informationsstände, bei der Vereinskleidung an den Ständen und bei der Geschäftsausstattung zu erkennen ist. Die Berücksichtigung der C I (Corporate Identity) ist von erheblicher Bedeutung, wenn man den Wiedererkennungswert bedenkt. Es wurde 2001 vom Vorstand beschlossen, vierteljährlich ein Mitgliederjournal, den "MUTmacher", herauszugeben und Flyer zu produzieren. Die Weitergabe dieser Informationsträger trägt in hohem Maße dazu bei, dass der Bekanntheitsgrad von M.U.T. e.V. sich kontinuierlich steigert und damit den sozialen Einrichtungen langfristig in verstärktem Maße geholfen werden kann. Die Abkürzung M.U.T. e.V. von Mensch·Umwelt·Tier ermöglicht zudem eine direkte Verbalisierung des Attributs, den der Verein der Öffentlichkeit vermitteln will.

Aufgrund der hohen Anfrage nach Informationen, werden alle Printmedien (Magazine und Flyer), die es zu M.U.T. e.V. gibt, sowie die Internetpräsenz redaktionell verarbeitet und produziert von der Moventis GmbH in Berlin, Büro für kreative Kommunikation und Datenverarbeitung, die sich am 01.12.2002 gegründet hat. Hier wird die gesamte Pressearbeit und die PR-Arbeit koordiniert und verwaltet, um die kontinuierliche Nähe zu den Medien bestmöglichst zu wahren. Auch der Mitgliederbestand von rund 30 000 Mitgliedern hat dies erforderlich gemacht und verlangt eine professionelle und intensive Mitgliederverwaltung. Die Nähe zwischen des Vereinssitzes von M.U.T. e.V. und dem Sitz der Moventis GmbH garantieren dabei einen reibungslosen und unkomplizierten Arbeitsablauf.

Das Journal "MUTmacher" ist das Mitgliederjournal des Vereins M.U.T. e.V., erscheint vierteljährlich mit je 36 Seiten (inkl. Umschlag) und wird kostenlos in die Haushalte der Mitglieder versandt. Darüber hinaus erhalten die Projekt-partner von M.U.T. e.V. ausreichend Journale, um auch in ihrer Einrichtung diese auszulegen und an Interessierte weiter zu geben. Gleichzeitig werden die Journale an den Informationsständen für die Öffentlichkeitsarbeit von M.U.T. e.V. präsentiert, um Interessierten die Arbeit des Vereins auch bildlich vorstellen zu können. In jedem Journal werden die neuesten Entwicklungen, Projekte und Vorhaben dargestellt, um jedem Mitglied, Partner und Interessierten einen Überblick über das aktuelle Vereinsgeschehen zu geben. Es dient gleichzeitig als Plattform für unsere Projektpartner, die dadurch auch ihren eigenen Bekanntheitsgrad steigern können. Mit einer Auflage von 25 000 werden viele Haushalte und Personen erreicht, so dass die Resonanz weitreichend ist und positive Rückmeldungen die Notwendigkeit des Mediums unterstreichen.

aktion tier - menschen für tiere e.V. ist eine der größten Tierschutzorganisationen in Deutschland. Der Verein verfolgt das Ziel mit unkonventionellen und dynamischen Methoden effektiven Tier,- Natur,- und Artenschutz zu betreiben. Rund 200 Kooperationspartner in Deutschland, im europäischen und außereuropäischen Ausland, erhalten durch umfangreiche Sach- und Geldspenden von aktion tier die notwendige Unterstützung für die Umsetzung der Tierschutzprojekte. Die meisten Kooperationspartner von aktion tier haben sich der Notaufnahme, Pflege, Versorgung und Vermittlung von ausgesetzten, misshandelten beschlagnahmten und abgeschobenen Haustieren angenommen. Der Artenschutz oder der Einsatz für verbesserte Lebensbedingungen von Wildtieren in Freiheit und der Kampf gegen Wilderei und Walfang bildet einen weiteren Aufgabenbereich. Diese Arbeit können die Kooperationspartner in Zeiten knapper Kassen nur mit Unterstützung von aktion tier leisten. www.aktiontier.org

M.U.T. e.V. ist Kooperationspartner von aktion tier und hat bei seiner Gründung bis zum Jahr 2002 eine monatliche finanzielle Unterstützung erhalten. M.U.T. e.V. konnte durch die wachsende Mitgliederzahl ab 2002 finanziell autark arbeiten und stützt sich daher seit diesem Zeitpunkt auf aktion tier lediglich als ideellen Kooperationspartner. aktion tier - menschen für tiere e.V. ist in Tierschutzfragen stets ein zuverlässiger und starker Partner, der mit Rat und Tat zur Seite steht. Diese Partnerschaft zeigte sich z.B. in der Gestaltung der Tierschutzferien im Jahr 2004, wie unter Punkt IV. 2.13.2. zu lesen ist.

Glücklicherweise gibt es zahlreiche Menschen, die die Problematik der mangelnden Finanzierung sozialer Einrichtungen und Projekte erkannt haben. Nur durch die persönliche Unterstützung dieser Menschen ist es möglich, das Zusammenspiel des Menschen, der Umwelt und dem Tier harmonischer zu gestalten. Durch eine Fördermitgliedschaft ist es jedem interessiertem und engagiertem Bürger, der das 21. Lebensjahr vollendet hat, möglich, einen individuellen und frei gewählten Beitrag zu leisten. Mit einer Fördermitgliedschaft trägt das Mitglied bei M.U.T. e.V. zur Unterstützung beispielhafter Projekte bei und ermöglicht die erfolgreiche Umsetzung.

Die Höhe des Förderbeitrags obliegt der freien Entscheidung des zukünftigen Mitglieds unter der Berücksichtung des Mindestbeitrages von vier Euro im Monat. Um den Verwaltungsapparat kostengünstig zu halten, werden die Mitgliedsbeiträge mittels Bankeinzug, wahlweise halbjährlich oder jährlich, abgebucht.

Es besteht keine Mindestlaufzeit. Die Dauer der Mitgliedschaft ist damit für jedes Mitglied frei wählbar.

Jedes Fördermitglied kann unter Einhaltung der üblichen Kündigungsfrist von drei Monaten die Mitgliedschaft jederzeit widerrufen. Eine Kündigung sollte schriftlich, per Post, Email oder Fax, unter Nennung des Namens, der Anschrift und im günstigsten Fall unter Nennung der durch M.U.T. e.V. schriftlich bekannt gegebenen Mitgliedsnummer erfolgen. Die Mitgliedsnummer wird jedem neuen Mitglied nach Erfassung der Daten in einem Begrüßungsschreiben mitgeteilt. Liegt die abgeschlossene Mitgliedschaft weniger als vier Wochen zurück und liegt noch keine Mitgliedsnummer vor, so wird im Falle der Kündigung aus Kostenersparnis keine Kündigungsbestätigung von M.U.T. e.V. versandt.